Во время празднования 100-летия марки в Париже, руководство L’Oreal Professionnel объявило о запуске нового перманентного красителя Inoa, который, по обещаниям управляющего директора L’Oreal Professionnel Франция Laurent Dubois, станет «в индустрии окрашивания волос тем же самым, что и компакт-диски по сравнению с винилом».
Inoa станет первым красителем без аммиака, который осветляет волосы до 3-х тонов и гарантирует 100% покрытие седины. Также производитель заявляет о полном отсутствии запаха или любого другого дискомфорта связанного с аммиаком, например, зуда кожи головы.
Линия окрашивания Inoa будет состоять из трех продуктов: (1) тюбика с концентратом цвета, (2) окислителя и (3) маслянистого геля. Аммиак в красителе заменен на моноэтаноламин, который по своим свойствам не может окрашивать седину и осветлять волосы. Но при смешивании концентрата цвета с маслянистым гелем и последующего разведения этой смеси окислителем, моноэтаноламин полностью справляется как с сединой, так и с осветлением волос на 3 тона. Новая формула гарантирует получение однородного цвета, блестящие и шелковистые волосы после окрашивания.
Руководство L’Oreal Professionnel не ждет от Inoa сиюминутного успеха, что, в общем-то, и понятно: любой новый продукт требует времени, чтобы вытеснить с рынка своих предшественников. Но, с другой стороны, французы намекнули на постепенную замену своего красителя Majirel , который выпускается с 1978 года и сейчас насчитывает 126 оттенков.
Первоначальная палитра красителя Inoa составит 50 оттенков. Точная стоимость пока не определена, но предполагается, что краситель станет дороже традиционного Majirel минимум на 10%.
22 сентября 2009 года новый продукт будет представлен в Западной Европе. Для начала планируется охватить 2000 салонов, до конца года – 8000. Запуск в мире: январь 2010 – США и Канада, апрель 2010 – Южная Америка, июнь 2010 — Восточная Европа.
