1 сентября 2011 года можно смело назвать вторым днём рождения KMS California. Мало того, что упаковка продукции полностью изменит дизайн, – колоссальные изменения претерпит и сама идеология бренда. Если раньше в коллекциях и рекламных плакатах марки мы видели преуспевающих офисных клерков лет 25-30, то сейчас марка рассчитывает покорить умы и сердца ещё неоперившейся молодёжи. Упаковка станет намного ярче и привлекательнее; рекламные герои – лет на десять моложе.
Этим летом во всем мире Matrix проводит запуски новой линии по уходу за волосами с многообещающим названием Total Results. Думаю, что и в России эта новинка не заставит себя долго ждать.
Линия Total Results будет представлена из 5 групп продуктов в зависимости от решаемой проблемы:
Moisture (увлажнение волос) – шампунь, кондиционер и двухфазный несмываемый уход.
Colour Care (окрашенные волосы) – шампунь, кондиционер, маска, несмываемый уход. В эту же линию вошел и «антижёлтый» шампунь для обесцвеченных и седых волос.
Sleek (гладкость) – шампунь, кондиционер, термозащитный спрей, крем для вытягивания волос и ухаживающее масло.
Amplify (для объёма тонких волос) – шампунь, кондиционер, мусс, лак и средство для максимального прикорневого объёма.
Curl (для вьющихся волос) – шампунь, кондиционер, кондиционирующий лосьон.
Не могу не рассказать о новости, которая, как мне кажется, может стать ветром перемен в парикмахерском бизнесе. Может быть пока ветерком, но учитывая текущее положение дел в салонах, это реально возможный тренд будущего.
Итак, в некоторых европейских странах Schwarzkopf Professional начал предлагать своим салонам Igora Vibrance Kit – набор, куда входят два лосьона-активатора по 60 мл, саше с шампунем BONACURE hairtherapy COLOR SAVE, перчатки и инструкция по окрашиванию волос Vibrance. Этот набор рекомендуется для продажи клиентам салона и, отмечу, стоит совсем недорого. Сам краситель, одного тюбика как раз достаточно, приобретается также в салоне, но за дополнительные деньги.
Вот несколько тем для размышления:
— Безаммиачный краситель «тон в тон», волосы не осветляет, с сединой особо не дружит. Иными словами – поддержка цвета между окрашиваниями. Опять же, сам тюбик красителя в набор не входит, его покупают отдельно и, как предполагается, после консультации с парикмахером. Иными словами – профессиональный подход и настоящая забота о дальнейшей судьбе волос клиента.
— Открытая, санкционированная самим производителем, продажа профессионального красителя в домашнее применение в самом салоне, чего на моей памяти еще не встречалось. В какой-то мере, вычет из салонного бюджета тех денег, которые могли бы быть заработаны подобным окрашиванием.
Что это? Начало борьбы с бытовыми красителями? Трепетное отношение к клиенту? Попытка повысить продажи красителей? Согласитесь, идея неординарная.
Мне интересно ваше мнение. Для начала голосуем. Если хотите развить тему – оставляем комментарии.
Новая формула полуперманентного красителя Color Fresh сочетает в себе красящие пигменты прямого действия и питательные ингредиенты. Работает напрямую, без окислителя, соответственно не содержит аммиака и перекиси водорода. Кислый pH (от 6,0 до 6,9) позволяет добиться ярких цветов и стойкого блеска. Краситель выпущен в форме жидкого геля, объём флакона 75 мл. Этого количества в среднем хватает на два применения. Стойкость цвета до 10 помывок головы шампунем. Судя по описанию – цвет смывается ровно и бесследно, без оседания пигмента на волосах. Кроме того, Wella Color Fresh поверхностно тонирует седину – до 30%. Может использоваться для препигментации, нейтрализации нежелательных оттенков или для поддержки цвета между окрашиваниями. По разным сведениям палитра насчитывает от 15 до 26 цветов, но об этом говорить еще рано, так как в каждой стране запуск происходит с определённого, обычно неполного, количества оттенков.
По своим техническим характеристикам средство для тонирования Wella Color Fresh Perfection похоже на предыдущий продукт: те же пигменты прямого действия, кислый pH, отсутствие аммиака и ухаживающие компоненты, включая кератин. Но это средство, в первую очередь, рекомендуется для завершения технических процедур в салоне: например, компенсация потери цвета после химической завивки, выравнивание цвета по длине или добавление цвету необходимого баланса сразу же после окрашивания. Хотя можно использовать и для поддержки цвета между окрашиваниями. Также есть тонкости в применении. Тоник Color Fresh Perfection смешивается в аппликаторе с водой по определенным формулам (достаточно простым), наносится на волосы и не смывается. Флакон 250 мл, смешивание очень экономичное, что-то около 10 оттенков, которые можно смешивать между собой.
Дополнительно о Senea:
1,0 – 1,1
3,0 – 3,6
4,0 – 4,6 – 4,68
5,0 – 5,1 – 5,5 – 5,6 – 5,65 – 5,7 – 5,86
6,0 – 6,1 – 6,4 – 6,5 – 6,6 – 6,68
7,0 – 7,1 – 7,4 – 7,5 – 7,65 – 7,7
8,0 – 8,1 – 8,4 – 8,5 – 8,6
9,0 – 9,4 – 9,5
О запуске Senea в России мне пока ничего неизвестно, но, судя по Essensity, о котором я писал еще в прошлом апреле, а увидели мы его только на днях, ждать новинку придется еще долго.
Буквально на днях в некоторых европейских странах будет представлено продолжение семейства Inoa, новый краситель Inoa Suprême для закрашивания седины.
Новинка обещает:
Продажи в Европе стартуют с 15 оттенков. В июле 2011 палитра будет дополнена еще десятью.
Между тем, российских парикмахеров тоже ждут новости от Inoa. Это 3% оксидент для работы с ранее окрашенными волосами, для окрашивания волос «тон в тон» и в более тёмные оттенки по сравнению с исходным. Кроме того, расширяется сама палитра Inoa.
Новые оттенки:
Золотистые: 8,33
Медные: 7,44 — 8,04
Красные: 6,66
Коричневые теплые: 6,42 — 6,53 — 10,31
Коричневые холодные: 4,51 — 6,15 — 7,24 — 9,12 — 10
Перламутровые: 5,20 — 8,21
В своё время много и пламенно писал о запуске Schwarzkopf & Henkel бытовой линии косметики Syoss. А может быть уже и полупрофессиональной? Теряюсь в определениях. Так вот, P&G «порадует» профессионалов ответной новинкой – линией Wella Pro Series, куда войдут уход и стайлинг. Достаточно большие объёмы (например, шампуни и кондиционеры по 500 мл, лаки – 400 мл) и привлекательная цена (рекомендованная стоимость шампуня в Северной Европе 4 евро).
А вот и рекламный ролик. Никого не напоминает?
В скором времени Wella Professionals вновь порадует нас новинками. Вслед за линией домашнего ухода Care3 стартует новый стайлинг в соответствующей упаковке.